Gerilla Pazarlama
Gerilla Pazarlama Nedir?
Gerilla pazarlama nedir? Düşük maliyetli ve alışılmışın dışında kalan reklam ve pazarlama taktiklerine gerilla pazarlama stratejisi deniyor. Gerilla reklam tekniklerini kullanan birçok firma ya da markanın düşük maliyetle maksimum kazanç sağladığını görebiliriz. İlk kez Jay Conrad Levinson tarafından 1984 da yayımlanan Gerilla Reklamcılık adlı kitapta kullanılmış olan bu terim, düzensiz savaş taktikleri kullanan silahlı sivillerin oluşturduğu gerilla savaşçılarına ithafen kullanılmıştır. Aynı zamanda bu sivil orduların en çok kullandığı taktikler; pusu, sabotaj, baskın, anilik, şaşırtma gibi taktikler içerir. Bu alternatif reklam türünde ise savaş taktikleri değil ama sürprizli ve şaşırtıcı pazarlama teknikleri geçerlidir.
Neden Gerilla Pazarlama?
Muazzam bir hayal gücü içeren gerilla pazarlamanın taktiklerinin amacı tüketiciler üzerinde sürprizli etkiler bırakmaktır. Böylelikle de sürekli pazarlanan ürünlerin akıllara kazınmasıdır. İlk örneklerini MÖ 4000 yılında Mısır’da yaşandığı reklamcılık sektörü, günümüzde oldukça yaratıcı ve hayal sınırlarını zorlayan bir yere gelmiştir. 20. yüzyıla geldiğimizde büyük bir patlama yaşamış olan klasik ve geleneksel reklam yöntemleri günümüzde oldukça klişe ve demode türlere dönüşmüştür. Zaman içerisinde tükenen tüm bu pazarlama taktikleri günümüzde farklı yöntemler sayesinde büyük bir değişime girdi. Jay Conrad Levinson’un 1984’te yayınladığı “Gerilla Pazarlama” adlı kitabıyla da gerilla pazarlama stratejisi başlamış oldu. Toparlayacak olursak gerilla pazarlama yöntemleri, küçük ölçekli işletmeler için de en doğru çözümler olarak önerilmektedir. Zira bu strateji doğru uygulandığında az miktarda para harcayarak hedef kitleye ulaşmanızı sağlayabilecek olan pazarlama taktiklerindendir. Zira gerilla pazarlama teknikleri dikkat çekici, sıkıcılıktan uzak ve son derece eğlenceli olan ayrıca kalan tekniklerdendir.
